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昨天，代替老兔崽子參加了一雜志舉行的研討會(huì)，主題是“策劃升級(jí)”，如何能在金融、信用卡、理財(cái)產(chǎn)品、證券、基金等行業(yè)中再現(xiàn)快消品中的風(fēng)采。參加的有常露臉的、有老輩的、有新生的、有廣告的，有整合的，挺全乎，具體名字就不說(shuō)了。
說(shuō)到升級(jí)這個(gè)“主義”層面的問(wèn)題，發(fā)言大部分的基本套路大致是：首先編排一下葉茂中，說(shuō)說(shuō)葉茂中做死多少企業(yè)，反正葉茂中也沒(méi)有在；跟點(diǎn)子劃清界限，反正老兔崽子也沒(méi)有本人到場(chǎng)；接著按照馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個(gè)代表模式，將最流行的渠道、團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行、模式、創(chuàng)新等罩在策劃頭上，最后對(duì)應(yīng)開(kāi)出藥方——六位地黃丸，滋陰補(bǔ)陽(yáng)，有病治病
，無(wú)病健身，反正都是吃不死人，永遠(yuǎn)正確的廢話(huà)。 不過(guò)，現(xiàn)在企業(yè)沒(méi)問(wèn)題能找策劃干嗎，投廣告干嗎，做新聞干嗎？即使找了，如果空談主義，沒(méi)有問(wèn)題，復(fù)制點(diǎn)報(bào)告、抄點(diǎn)方案，結(jié)果還不是扯淡。實(shí)際上，無(wú)論是廣告也好、公關(guān)也罷，即使傻子都知道要找一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)、一個(gè)亮點(diǎn)、一個(gè)讓人過(guò)目不忘的記憶點(diǎn)，用廣告或者新聞去完成，否則都白搭。這點(diǎn)是什么？是偉哥，吃了就能干。如老秦導(dǎo)演的老板喝涂料，富亞一喝成名，這不是偉哥是什么？阿扁，519一槍打出個(gè)總統(tǒng)，這不是偉哥能成么？劫 飛機(jī) .撞大 樓，拉登一撞改變世界反恐格局，這不是偉哥是什么？
一些掛名策劃的機(jī)構(gòu)，就跟中國(guó)賣(mài)保健品的一樣，事實(shí)上往里面加西藥，加偉哥。為什么？因?yàn)榭蛻?hù)需要的就是要有一個(gè)“驚險(xiǎn)的一躍”，上一個(gè)臺(tái)階，都明白這個(gè)理。但是許多稱(chēng)策劃的面上一定要把自己打扮成傳統(tǒng)的六位地黃，末了還忘不了詆毀一句偉哥，那毒副作用太大。這又為什么? 六位地黃丸丫，六位，什么調(diào)研、渠道、廣告、團(tuán)隊(duì)、管理、公關(guān)丫，分段收費(fèi)，比光賣(mài)一份偉哥可強(qiáng)多了，畢竟一份偉哥賣(mài)不過(guò)六位的錢(qián)。
問(wèn)題是，如果這中間添的是真?zhèn)ジ纾�算撿著了，還值，畢竟有效果，只不過(guò)多花了幾個(gè)錢(qián)；掃興的就是嘛也沒(méi)有，真全是六位地黃丸——地黃、山藥、山茱萸、澤瀉、茯苓、丹皮；最沒(méi)譜是六位是六位，都添的是帶毒的、有病的，吃了不但干不成事，還落下一身病。
所以，有問(wèn)題就用偉哥，一準(zhǔn)保靈，別信各種包裝的六位地黃。六位地黃丸，市場(chǎng)上有幾百?gòu)S家，這策劃市場(chǎng)賣(mài)六位地黃的也很多，基本罩著中國(guó)特色虎皮，如某部門(mén)（國(guó)家級(jí)的）、XX協(xié)會(huì)（最好中字頭）、XX報(bào)刊（最好全國(guó)性）、XX大學(xué)（最有名的）、XX特勒（最好是國(guó)際老趙趙本山型的）。
偉哥就藍(lán)色小藥丸，借用三精的廣告語(yǔ)，偉哥都是藍(lán)色的!話(huà)回到“策劃升級(jí)”，真要是愿升級(jí)，很簡(jiǎn)單，少談點(diǎn)主義，多說(shuō)點(diǎn)問(wèn)題，多販賣(mài)創(chuàng)意偉哥，別販賣(mài)各種包裝的六位地黃丸。（完）
作者為北京南北通咨詢(xún)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)，聯(lián)系電話(huà)：010－63968915，電子郵件：lengzhenxing@sina.com